Enne kui saame minna lahti harutama hea logo põhimõtteid peame endale selgeks tegema mis see logo on ja mis eesmärki ta täidab?
Kõige lihtsam vastus oleks - logo kasutatakse identifitseerimiseks, ehk siis logo on ettevõtte jaoks kui inimesele allkiri või autole numbrimärk, see näitab kelle/millega on tegu.